이마트는 오는 26일부터 '피코크X펭수 콜라보 상품' 판매에 나선다고 23일 밝혔다. 피코크X펭수 콜라보 상품은 '펭-하! 칼슘을 더한 과자 3종'·'펭-러뷰 죽 3종'·'펭수 자이언트 초콜릿'·'펭수 초코프레첼' 등 총 8종이다. 자이언트 펭귄이라는 펭수의 아이덴티티를 고려해 대용량 상품을 중심으로 기획했다고 한다.
피코크 펭수 자이언트 초콜릿에는 완충제를 활용한 '미니 펭수 만들기'가 동봉돼 있으며, 나머지 상품에는 '펭수 스티커 6종'이 랜덤으로 들어 있어 펭수 팬들의 수집욕을 자극할 예정이다.
이마트가 이처럼 펭수 콜라보 상품을 선보이는 것은 2030 고객을 확보하고 오프라인 경쟁력을 제고하기 위해서다. 펭수는 유튜브 상에서 200만 명이 넘는 구독자를 보유한 인기 스타다. 특유의 입담과 격식에 구애받지 않는 자유분방함 덕택에 2030 젊은 세대를 중심으로 큰 인기를 구가하고 있다.
이마트는 지난해 10월에도 유튜브에서 선풍적인 인기를 끈 '핑크퐁'과의 콜라보 상품을 출시해 어린이와 어린 자녀를 둔 고객을 중심으로 좋은 반응을 이끌어내는 등 다양한 연령층의 고객을 확보하는 데 주력하고 있다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 "펭수와의 콜라보는 온라인 쇼핑에 익숙한 2030세대들이 오프라인 이마트 매장을 방문하게 만들기 위한 마케팅 전략의 일환"이라며 "앞으로도 고객중심적 사고를 통해 고객들이 원하는 바가 무엇인지 고민하고 그에 걸맞는 다양한 상품을 선제적으로 제안할 것"이라고 말했다.
사진 = 이마트
황찬교 기자 kdf@kdfnews.com
