谁将会占有路易威登呢?
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谁将会占有路易威登呢?
  • kdfnews
  • 승인 2015.10.19 16:34
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现有企业和新企业以及挑战者的三强格局的形成


“有人得到,就会有人失去”免税产业中吸引名牌的“零和博弈”游戏

免税产业中的核心奢侈品品牌路易威登,将会把销售权交给哪个免税企业受到了业界的关注。

很多品牌通过国内当地法人,总部和免税企业间直接签约,但是LVMH在香港设立总部,通过韩国bluebell在亚洲地区进行物品供应。目前,乐天免税店 明洞店,世界店,釜山店,仁川机场店,和新罗免税店 奖忠店 济州店以及东和免税店等7家进驻状态。路易威登为了品牌价值和形象管理对卖场数量进行限制所以导致业界的激烈斗争。

现有企业和新企业已经为路易威登的渠道确保,开始打紧张的心理战,闯进此次专利投标的斗山事前的交流内容等,品牌吸引战争已拉开帷幕。因此,具有韩国国内销售权的bluebell Korea 的选择变的更加宽广。

 照片=金在荣 / 仁川机场 出境大厅 进驻免税店的路易威登卖场 照片=金在荣 / 仁川机场 出境大厅 进驻免税店的路易威登卖场

特别是今年7月,新获得专利的HDC新罗和韩华Galleria将生死押在吸引路易威登上,但是路易威登方面,目前在韩国国内扩大销路的可能性很小,一位业内人士表示“奢侈品品牌大概通常是价格,品牌形象所以比起本地,入驻免税店更具有敏感倾向”另外提到“销售额不确定的地方有必要设立卖场吗?”

像这样的过热现象,业界的吸引品牌战越到年底越将变得更加激烈。最近bluebell Korea 一年一次邀请与本公司交易的主要企业,活动中包括乐天免税店和新罗免税店以及新世界免税店,东和免税店在内,以及最近化妆品供货的三益乐器的负责人受到邀请。免税行业最大的博览会戛纳博览会之前每年举行的这个活动,今年HDC新罗相关人员也非正式地参加了活动。一位被邀请人士透露并暗示“这次活动非正式销售处的HDC新罗的相关人员的参加,可以看出在新企业中应该是最有潜力的”

因此,斗山的奢侈品品牌入驻意向书中提到业界内部对此表示“无法相信”。 bluebell Korea表示“对此不知情,不能明确答复”回避答复的状态。一位业界高层相关人士表示“路易威登在韩国市场来说有着非常重要的地位,而且在亚洲除了中国或日本不会在增加通道”另外还表示“就算新进驻的话,以目前运营中的地方撤离方式保持卖场数量的统一”

就像有人得到,就会有人失去的“零和博弈”游戏,根据奢侈品品牌的入驻与否决定成败的韩国国内免税店上吸引品牌就是展示自己的核心力量。 路易威登,普拉达,香奈儿,爱马仕等也以相同的姿态让业界的忧虑日益加深。该品牌在零和博弈的游戏中,究竟哪个企业将会取得胜利让人拭目以待。

 


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