밥 스완슨, 조지 마크스 창립자 2인의 ‘경험 기반의 독창적 제품’으로 명성..6040파카 대표적
㈜하이라이트브랜즈가 미국의 글로벌 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)의 국내 사업권 확보를 위한 인수계약을 체결했다고 밝혔다. 하이라이트브랜즈측이 시에라디자인의 국내 운영사인 리빌더씨티의 지분 전체를 흡수합병하는 방식으로 이뤄졌다.
1965년 미국 캘리포니아 리치먼드에서 탄생한 시에라디자인은 어패럴, 텐트, 침낭, 백패킹 장비 등 아웃도어 라이프스타일 용품을 아우르는 글로벌 브랜드이다. 브랜드 로고도 시에라 네바다 요세미티 국립공원의 등반, 트래킹 명소인 하프 돔(Half Dome)을 모티브로 한다. 현재, 미국을 기반으로 영국, 홍콩, 호주, 아르헨티나 등 유럽, 남미, 아시아 등 각 대륙에 진출해 있다.
국내 아웃도어 마켓은 팬데믹 기간, 언택트 레저로 주목받은 등산에 젊은 층이 대거 유입되며, 트레일 러닝과 하이킹, 캠핑 등 트렌디한 라이프스타일 스포츠로 세분되고 있다. 같은 기간, MZ세대를 주축으로 골프웨어 시장이 기능성 위주에서 라이프스타일로 급속히 변한 것과 맥을 같이 한다.
하이라이트브랜즈는 아웃도어의 고정관념을 깨는 시에라디자인만의 혁신적 방식으로 신규 아웃도어 소비 수요를 창출하겠다는 포부다. 기존과 차별화된 상품을 원하는 소비자 니즈에 선제적으로 대응, 새로운 국면에 접어들 아웃도어 시장에서 마켓 리더십을 선점하겠다는 전략이다.
시에라디자인은 창립자 밥 스완슨과 조지 마크스가 직접 탐험하며 제품을 만든 경험 기반의 용품이 주를 이룬다. ‘모든 사람은 배경과 상관없이 좋은 용품으로 탐험할 권리’가 있다는 브랜드 철학을 표방한다.
집에서의 안락함을 아웃도어에서도 누릴 수 있도록 ‘기능성’과 ‘편안함’을 추구한다. 워터프루프 소재가 전무했던 60년대 당시, 물이 잘 스며들지 않는 황금 비율이 58% 코튼과 42% 나일론 소재임을 발견하고 개발한 ‘6040 파카’ 등, 내구성에 강하고 아웃도어 편의성을 돕는 수백 개의 특허를 보유 중이다.
하이라이트브랜즈는 시에라디자인의 철학과 헤리티지를 담은 의류와 침낭 등 기어류 전반을 직수입 및 라이선싱 형태로 전개할 계획으로 2023년 FW시즌 런칭을 목표로 한다. 하이라이트브랜즈는 현재 코닥어패럴, 말본골프, 디아도라 등의 브랜드를 운영 중이다.
사진 하이라이트브랜즈
이수빈 기자 kdf@kdfnews.com
