'임영웅 효과'에 홍삼∙은행∙식품 브랜드 웃음꽃
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'임영웅 효과'에 홍삼∙은행∙식품 브랜드 웃음꽃
  • 박성재
  • 승인 2024.05.16 09:32
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최근 청정원, 하나은행, 정관장 등 브랜드가 가수 임영웅을 광고 모델로 발탁한 후 '임영웅 효과'를 누리고 있다.

대상 청정원의 간장 브랜드 '햇살담은'이 임영웅과 브랜드 모델 계약을 연장했다. 임영웅의 활약 덕분에 올해 1분기 '햇살담'은 간장 판매액은 모델기용 전인 2022년 동기와 비교해 약 16% 상승했다. 대상은 '햇살담은'의 브랜드 정체성 '진심'을 가장 잘 전달하는 임영웅과 또 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼칠 계획이라고 밝혔다. 

제주삼다수는 신규 모델 임영웅과 함께한 광고영상이 총 조회수 1000만뷰를 넘어섰다고 밝혔다. 본편 광고영상을 포함한 유튜브 영상의 누적 조회수는 1200만회, 관련 댓글은 2만3000여개에 육박한다. 

제주개발공사는 오는 19일 오후 6시 광고 비하인드 필름을 오픈할 예정이다. 영상들은 제주삼다수 공식 유튜브 채널에서 확인 가능하며, 비하인드 필름 공개일에 맞춰 인스타그램에서 ‘임영웅 심쿵포인트 투표 이벤트’도 진행한다.

하나은행도 임영웅을 새 광고 모델로 발탈한 이후 '임영웅 효과'를 톡톡히 보고 있다. 하나은행은 지난 2월 말 공식 SNS를 통해 임영웅의 하나은행 새 모델 발탁 소식을 전했다. 

하나은행 공식 유튜브 채널인 ‘하나TV’에 공개된 ‘자산관리의 영웅은 하나!’ 영상은 16일 기준 조회수 1700만뷰를 돌파했다. 또 임영웅 때문에 주거래 은행을 바꾸는 등 예금 및 대출 상품 가입을 했다는 팬들의 후기도 올라오고 있다.

KGC인삼공사의 정관장은 임영웅을 모델로 발탁한 뒤 2040세대 구매고객이 14% 증가했다고 밝혔다. 정관장이 지난달 24일부터 실시한 가정의 달 프로모션에서 2040세대 고객의 구매실적이 증가한 것으로 드러났다. 어버이날을 앞두고 임영웅이 모델로 활동하는 정관장을 부모님 선물로 선택했다는 분석이다. 임영웅 팬들의 연령대는 주로 50대 이상 중장년층으로 알려져 있다.

KGC인삼공사가 정관장 가정의 달 프로모션 9일간(4월24일~5월2일) 구매고객 데이터를 분석한 결과, 정관장 매장을 방문해 구매까지 이어진 2040세대 고객수가 전년도 프로모션 동기 대비 14% 늘었다. 

정관장 공식 온라인몰인 ‘정몰’에서도 2040 구매고객이 전년 대비 65% 증가한 것으로 나타났다. 5060세대 역시 건강관리 및 부모님을 위한 선물 목적으로 전년 대비 구매고객이 27% 증가했다. 

또 정관장은 멤버스 신규가입자 2만명 돌파, 광고영상 1000만뷰 돌파 등 임영웅 효과를 누리고 있다.

KGC인삼공사 관계자는 "임영웅을 모델로 발탁한다고 했을때 임영웅 팬들의 연령대는 이미 홍삼을 섭취하고 있기 때문에 매출 연계가 크지 않을 거라는 우려와 달리 계속해서 매출이 오르고 있다"고 말했다. 

또 나태경 KGC인삼공사 마케팅혁신실장은 “임영웅 신드롬은 ‘히어로노믹스(임영웅+이코노믹스)’라는 용어를 창출할 만큼 우리 사회 각 분야에 큰 영향을 미치고 있다”고 했다. 

한편 한국기업평판연구소가 발표한 광고모델 브랜드평판 5월 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드는 참여지수 31만6935, 미디어지수 43만5398, 소통지수 30만2429, 커뮤니티지수 47만685가 되면서 브랜드평판지수 152만5447로 2위를 차지했다.

사진 각 사

박성재 기자 kdf@kdfnews.com


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