풀무원건강생활, '풀무원로하스' 헬씨 에이징 브랜드 리뉴얼
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풀무원건강생활, '풀무원로하스' 헬씨 에이징 브랜드 리뉴얼
  • 김상록
  • 승인 2024.05.20 14:03
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풀무원건강생활 '풀무원로하스 로젠빈 우먼밸런스'

풀무원건강생활이 '풀무원로하스'를 헬씨 에이징 솔루션을 제공하는 브랜드로 리뉴얼한다.

이번 리뉴얼을 통해 1984년 '풀무원 현미효소'부터 40년간 전개해 온 브랜드 역사를 반추하고 이를 제품 카테고리, 라인업 등에 반영해 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다.

이를 위해 여성 전문 건강기능식품 '로젠빈'을 리뉴얼해 '로젠빈 우먼밸런스'로 선보인다. '로젠빈'은 론칭 이후 26년간 110만명 고객들의 선택을 받았다. 헬씨 에이징 브랜드 '풀무원로하스'를 상징하는 대표 제품으로 꼽힌다.

'로젠빈 우먼밸런스'는 식품의약품안전처로부터 갱년기 여성 건강 기능성을 인정받은 풀무원의 개별인정형원료 '메노세라(대두추출물등복합물)'를 함유했다. '메노세라'는 풀무원이 독자 개발한 원료로 여성호르몬(에스트로겐)과 분자구조가 유사한 대두추출물과 호프추출물의 복합물이다. 

풀무원로하스는 이번 리뉴얼을 통해 디자인도 새롭게 바꿨다. 제품 패키지에 브랜드를 대표하는 로하스 그린과 골드 색상을 활용해 브랜드가 가진 프리미엄 느낌을 강조했다. 또, 지난 40년간 쌓아온 브랜드의 가치와 역사를 담은 브랜드 헤리티지 엠블럼을 개발해 브랜드 정체성을 강화했다.

김상록 기자 kdf@kdfnews.com


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