GS25에서 올해 도시락 판매를 분석한 결과, 유명 인사나 맛집과 손잡고 선보인 컬래버 도시락이 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻은 것으로 나타났다.
연령 별 판매 구성비를 살펴보면 10대 24.6%, 20대 31.8%, 30대 24.1%, 50대 이상 5.3%로 10대부터 30대까지가 전체 80.5%를 차지했다.
대표적인 해당 도시락은 밥굽남, 이찬원, 금돼지식당, 대한곱창 등과 컬래버한 상품이다. 감성적인 디자인, 증정 굿즈, 웨이팅 프리패스 식사권, 할인 등 행사가 주효한 것으로 풀이된다.
구충훈 GS리테일 FF팀장은 "2022년 컬래버 도시락을 필두로 가성비 도시락, 프리미엄 도시락, 건강 도시락 등 메뉴 차별화를 통한 도시락 트렌드 세터 역할에 앞장설 것”이라고 말했다.
GS25는 내년에 SNS 인플루언서 및 레스토랑 간편식(RMR)과 컬래버 한 도시락 상품을 매월 1회 출시할 계획이다.
사진=GS리테일
박주범 기자 kdf@kdfnews.com
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