이랜드리테일 ‘애니바디’(ANYBODY)의 ‘편애브라’가 3개월 누적 매출 10억을 돌파했다고 28일 밝혔다. 편애브라는 기능과 착용감에 중점을 두고 기획해 높은 고객 만족도를 이끌어 냈고, 이를 바탕으로 꾸준히 판매량이 증가했다. 특히 6월 애니바디 전체 온라인 매출의 30% 이상을 차지하며, 브랜드의 성장을 이끄는 핵심 상품으로 자리매김했다는 자평이다.
편애브라는 ‘자기 몸 긍정 주의’에 기반해 일반적인 속옷 제품의 불편한 부분을 보완하고 편안한 착용감에 더 초점을 맞춰 개발했다. 상품명에도 상품 기획의도를 반영해 ‘너무 편해 매일 편애하게 된다’라는 의미를 담아 편애브라로 네이밍했다고 밝혔다.
신체를 과하게 강조하거나 화려한 디자인을 사용하지 않고, 기능에 충실해 자연스러움을 연출한 것이 특징이다. 심리스 기법을 통해 봉제선을 제거하였으며, 이로 인해 매끈하게 몸에 밀착되고 자유 밴딩 기법으로 편안함과 활동성을 높였다. 추가로 고정력을 강화하기 위해 언더바스트 절개 패턴을 사용해 와이어 없이 밀착감과 볼륨감을 보장해준다.
제품은 런닝형, 레이스형, 후크형, 스트랍형 등 총 4가지 유형으로 구성됐고 상•하제품을 교차해 구매할 수 있다. 내달 5일부터‘슬기로운 여름나기’ 기획전을 진행, 20% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.
박홍규 기자 kdf@kdfnews.com
저작권자 © 한국면세뉴스 무단전재 및 재배포 금지
