CJ온스타일이 지난 26일 '최화정쇼'에서 ‘홍진경 더김치’를 최초 론칭해 김치 카테고리 역대 최고 판매량을 기록했다.
한 시간 동안 약 1만 3천세트가 판매, 10억원에 육박하는 주문금액을 달성한 경우는 김치 방송 사상 최초다. ‘더김치’를 구매하기 위해 '최화정쇼'에 약 60%의 신규 고객이 유입됐고 기존 우수고객 비중도 30%를 기록하며 유의미한 성과를 얻었다. 기존 '최화정쇼' 대비 라이브톡이 3배 활성화되는 등 높은 고객 호응을 이끌었다.
이러한 성과는 기존 식품 방송의 틀에서 벗어나 차별적 콘텐츠 커머스를 선보인 것이 유효했다. '최화정쇼' IP를 적극 활용해 방송 전 인스타그램 숏폼과 유튜브 콘텐츠 등으로 미리 주문 효과를 극대화하고 생방송에서는 최화정과 홍진경의 찐친 케미가 담긴 입담으로 방송에 재미를 더했다.
'최화정쇼'는 민족 대명절 추석 일주일 전 9월 20일에도 홍진경과의 앵콜 방송을 준비하고 있다. 동시간대 모바일 라이브로도 김치와 함께 즐기기 좋은 음식들을 선보여 매출을 극대화한다는 목표다.
사진 CJ온스타일
이수빈 기자 kdf@kdfnews.com
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