오리온, 닥터유 단백질바∙에너지바 중국 출시...중국시장 본격 공략
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오리온, 닥터유 단백질바∙에너지바 중국 출시...중국시장 본격 공략
  • 박주범
  • 승인 2020.07.28 07:48
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오리온은 중국에 닥터유 브랜드를 론칭하고 ‘닥터유 단백질바’(중국명: 닥터유 단백견과바 ‘蛋白坚果棒’)와 ‘닥터유 에너지바’(중국명: 닥터유 에너지견과바 ‘能量坚果棒’)의 중국 법인 현지 생산∙판매를 시작, 중국 뉴트리션바 시장에 본격 진출한다고 28일 밝혔다.

중국은 건강에 대한 관심이 높은 가운데 올해 코로나19로 인해 영양가 높고 건강한 제품에 대한 소비자 수요가 더욱 높아진 상황. 이러한 시장 상황 속에서 오리온은 현지 성공 가능성을 확신하고 영양 성분을 강화한 제품들을 출시하게 됐다.

닥터유 단백질바와 에너지바는 오리온 중국 법인의 하반기 최고 기대작 중 하나다. 기존 파이와 스낵, 비스킷, 캔디류(껌, 젤리) 카테고리에서 나아가 뉴트리션바 영역을 새롭게 개척하는 것. 그 동안 축적한 기술력과 품질, 맛 등 제품력에 중국 법인의 현지 마케팅∙영업 노하우 등을 더해 중국 뉴트리션바 시장을 적극 공략해 나갈 계획이다.

2009년 출시된 닥터유 에너지바는 11년 동안 누적 판매량 2억개를, 단백질바는 출시 후 1년 3개월 만에 누적판매량 1600만개를 돌파하는 등 국내 뉴트리션바 시장을 선도하고 있다.

닥터유 단백질바는 덤벨 경제(건강이나 체력 관리를 위한 지출을 표현하는 용어) 풍조 확산 속에서 달걀 두 개 분량에 달하는 단백질 12g을 간편하게 섭취할 수 있어 출시 초기부터 헬스, 홈트레이닝족 사이에서 입소문을 타며 큰 인기를 얻고 있다.

닥터유 에너지바는 ‘영양 설계’ 콘셉트를 기반으로, 견과류, 과일, 시리얼 등 엄선된 원료와 지방을 태워 에너지로 만들어주는 L-카르니틴 성분을 더해 초코바 일색의 국내 시장에 뉴트리션바 카테고리를 새롭게 개척했다. 언제 어디서나 간편하게 활력과 영양을 즉시 보충할 수 있는 대표 제품으로, 웰빙∙건강에 대한 관심 및 등산∙자전거∙골프 등 레저 인구 증가와 함께 큰 폭의 성장세를 이어왔다.

사진=오리온

박주범 기자 kdf@kdfnews.com


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